Définition du mot
Base line
La base line est le texte ou la phrase d'accroche qui signe une marque ou annonce publicitaire.
Contrairement au slogan, elle a la force d'être unique et intemporelle.
Air France : faire du ciel le plus bel endroit de la terre
Apple : think different
Arte : la télé qui vous allume
BMW : le plaisir de conduire
Evian : déclarée source de jeunesse par votre corps
GDF Suez : redécouvrons l'énergie
Indeed : un clic, tous les emplois
Kiabi : la mode à petit prix
Krys : vous allez vous aimer
Lacoste : life is a beautiful sport
Nespresso : what else ?
Nikon : at the heart of the image
Pionner : Sound. Vision. Soul
Renault : la vie, avec passion
RFM : le meilleur de la musique
Sony : make believe
Vertbaudet : les enfants d’abord !
Définition du mot
Bitmap
Une image bitmap (image matricielle) se distingue d'une image vectorielle par sa vertu à retranscrire avec finesse les nuances et les couleurs qui composent une image
(photographique par exemple).
Une image bitmap se compose d'une multitude de pixels de couleurs.
Elle est appelée également : image pixellisée.
Plus l'image bitmap comporte de pixels, plus celle-ci devient précise et de qualité, en contrepartie elle devient alors plus volumineuse.
Disposant d'une définition figée, l'image bitmap ne peut être agrandie sans perte de qualité.
Définition du mot
Bon A Tirer
Le bon à tirer, appelé également BAT, est l'étape de vérification finale approuvée par le client avant de procéder à l'impression d'un projet.
Appuyé d'une épreuve contrôle papier où la mise en page, les images, les textes... sont ajustés, le client donne alors son accord par signature, accord précédé parfois d'ultimes corrections.
Cette même épreuve contrôle guidera l'imprimeur tout au long du tirage.
Définition du mot
Cahier des charges
Le cahier des charges est un document essentiel à la réalisation d'un projet.
Il décrit précisément les besoins auxquels les intervenants doivent répondre : objectifs, cibles, concurrence, spécifications techniques, délais...
Voici les points importants à retenir pour l'élaboration d'un cahier des charges créatif :
- Présentation du projet.
- Définition des objectifs, des stratégies et des axes de communication.
- Définition des besoins et des supports de communication.
- Domaines d'activités concernés (institutionnel, commercial, audiovisuel,...).
- Cibles, publics concernés (âge, sexe,...).
- Contraintes à respecter (charte de la société, accessibilité, optimisation, formats, délais, langues, aspects graphiques,...).
- Évaluation et étude de la concurrence.
- Définition des aspects graphiques souhaités, des tendances, des inspirations, ...
- Propositions et exemples de tonalités graphiques.
- Définition des éléments fournis (textes, photos, logotypes, conception des pages à réaliser,...
Définition du mot
Calligraphie
La Calligraphie est un art de la pensée créative à former avec perfection les caractères d'écriture.
Elle se distingue des écritures classique par sa précision et sa grâce.
A la plume ou au pinceau, sa légèreté et son originalité sont inimitables.
Un travail de répétition et d'étude est nécessaire afin de réaliser une lettre dite « parfaite ».
Définition du mot
Charte graphique
La charte graphique est l'ensemble des éléments capitaux qui constituent l'identité visuelle d'une société.
Afin de garder une cohérence graphique dans la réalisation d'un projet, graphistes et directeurs artistiques mettent en place un support organisé par thématiques décrivant avec précision les règles graphiques à suivre concernant : logotype, polices de caractères, ...
Définition du mot
Couleur
La couleur est la
sensation perçue par notre œil, des différentes longueurs d'ondes de lumière.
On appelle
synthèse additive le procédé consistant à combiner plusieurs sources de lumière afin d'obtenir une couleur. Par la combinaison du rouge, du vert et du bleu, nous obtenons du blanc. Cependant, en l'absence de lumière, nous obtiendrons du noir.
On appelle
synthèse soustractive le procédé consistant à combiner plusieurs couleurs pour en obtenir une nouvelle. Par exemple, l'association du jaune et du magenta donne du orange.
Par la combinaison du jaune, du magenta et du cyan, nous obtenons du "noir".
Un noir profond sera obtenu par la combinaison des 3 couleurs primaires associées au noir (C+M+J+N).
En fonction des différents pourcentages choisis pour ces quatre couleurs, le noir tirera alors vers le chaud ou vers le froid (noir carbone, noir réglisse, noir ivoire...)
Pour mieux comprendre comment les couleurs peuvent s'associer en toute harmonie,
ou comment les utiliser, je vous invite à découvrir le
cercle chromatique.
Lorsque
deux couleurs sont opposées sur le cercle, on dit qu'elles sont
complémentaires.
Par exemple : le rouge (magenta) et le vert, le jaune et le violet, le bleu (cyan) et l'orange.
Le vert est obtenu par le mélange du cyan et du jaune, le violet est obtenu par le mélange du magenta et du cyan et l'orange est obtenu par le mélange du jaune et du magenta ; ces trois couleurs sont appelées :
couleurs secondaires.
Au mélange d'une couleur primaire à une couleur secondaire, on obtient une couleur tertiaire. Par exemple, l'indigo est obtenu par le mélange du violet et du rouge.
On parle de
couleur chaude pour une couleur qui renvoie au rouge, de la plus profonde à la plus légère. La couleur chaude attire l'attention et apporte de la force, de l'agressivité.
On parle de
couleur froide pour une couleur qui renvoie au bleu. Elle rappelle le sentiment de froid et de calme, posé. Elle s'oppose à la couleur chaude (le feu et la glace).
Définition du mot
Ergonomie
L'ergonomie est l'étude du rapport entre l'homme et ses ressources.
Cette étude permet de rendre les attentes plus pratiques et plus agréables.
Un confort associé à une efficacité.
Rien ne doit être négligé, principalement l'accessibilité aux informations, la lisibilité,...
qui doivent être adaptées à chacun. Pour cela, simplicité et sobriété sont de mise.
Dans le web, la communication, on préfèrera mettre en place une architecture simple et appropriée sans pour autant passer outre la créativité. Cette créativité ne symbolisant pas nécessairement une surcharge graphique.
La typographie joue également un rôle essentiel, elle doit s'adapter aux besoins et se limiter de tout attribut superflu (italique, souligné, puces, ombres, effets,...).
Enfin, les styles graphiques et les couleurs doivent être cohérents, harmonieux et limités.
Définition du mot
Folio
En PAO et imprimerie, on appelle folio le numéro d'ordre d'une page.
Placé en tête ou pied, il peut être disposé de trois façons différentes : en bord intérieur ou extérieur de page, ou en milieu de justification.
Définition du mot
Fond perdu
On appelle fond perdu une image, une couleur... qui se prolonge à l'infini dépassant ainsi : traits de coupe, limites de pages...
En imprimerie cela permet d'éviter les blancs à la coupe du papier lorsque l'élément est disposé en bord de page. On parlera alors d'impression à fond perdu...
Définition du mot
Format
Le mot format a plusieurs significations.
En informatique l'on parle de format de données pour représenter des données sous l'aspect de nombres binaires. Des instructions qualifiant une image, un texte, un son...
L'on parle également de
format en photographie, peinture, communication, imprimerie...
En imprimerie, c'est
le produit de la subdivision d'une feuille de papier décrite dans l'ordre : largeur (la plus petite dimension), puis la longueur (la plus grande dimension).
On différencie le
format brut du format fini. Le premier répondant aux dimensions d'une feuille satisfaisante pour acquérir un format fini. Ce dernier correspondant aux dimensions finales de la feuille.
Les formats de papier
Les formats finis
(en milimètres)
Serie A :
A0
A1
A2
A3
A4
A5
A6
A7
A8
A9
A10
841 x 1 189
594 x 841
420 x 594
297 x 420
210 x 297
148 x 210
105 x 148
74 x 105
52 x 74
37 x 52
26 x 37
Les formats bruts
(en centimètres)
Principale :
86 x 122
61 x 86
43 x 61
30,5 x 21,5
Complémentaire :
90 x 128
64 x 90
45 x 64
32 x 22,5
Les formats finis
(en milimètres)
Serie B :
B0
B1
B2
B3
B4
B5
B6
B7
B8
B9
B10
1 000 x 1 414
707 x 1 000
500 x 707
353 x 500
250 x 353
176 x 250
125 x 176
88 x 125
62 x 88
44 x 62
31 x 44
Appellations papier
(en centimètres)
Pot
Tellière
Couronne
Coquille
Carré
Raisin
Grd Jésus
Colombier
Grd Aigle
31 x 40
34 x 44
36 x 46
44 x 56
45 x 56
50 x 65
56 x 76
63 x 90
75 x 105
Les formats publicitaires
en ligne
Normalisés par l'IAB (Internet Advertising Bureau)
(en pixels)
Bannière simple
Mega bannière
Skycraper
Wide skyscraper
Rectangle
Carré
Pavé
Pop'up
Interstitiel
Pop-under
Expand bannière
468 x 60
728 x 90
120 x 600
160 x 600
180 x 150
250 x 250
300 x 250
250 x 250
400 x 400 à 900 x 550
Taille inférieure à celle du site
Taille variable
Définition du mot
Illustration
L'illustration est une vision graphique et personnelle de son auteur (graphiste, illustrateur...) qui accompagne bien souvent textes, récits, publicités...
Elle apporte message et richesse visuelle.
Définition du mot
Logotype
Le logotype est la représentation graphique de l'image d'une société.
L'entreprise devient alors identifiable visuellement et graphiquement aux yeux de tous.
Plus communément appelé « logo », il est dans un premier temps travaillé par sa forme tout en nuances de gris. Il est étudié pour sa lisibilité une fois réduit, puis vient ensuite sa mise en couleur.
Son adaptation suivant les supports : carte de visite, en-tête de lettre, site web...
Définition du mot
Pantone
La gamme de tons Pantone, développée en 1963, est obtenue par le mélange de dix couleurs primaires. Contrairement à la Quadrichomie qui n'en compte que quatre (cyan, magenta, jaune et noir).
Le Nuancier Pantone, également appelé Pantonier, est très utilisé en imprimerie ; il comporte huit cents tonalités différentes.
Définition du mot
Patchwork
Le patchwork est l'assemblage de différents éléments graphiques, photographiques, ou de tissus de tailles, formes ou encore couleurs différentes afin de former un objet, une création unique.
Définition du mot
Portfolio
Le portfolio est la présentation sur support papier ou multimédia des créations d'un Artiste.
Qu'il soit photographe, peintre ou graphiste... le portfolio est alors indispensable pour être vu.
Il est souvent associé aux créations dites « personnelles ».
Définition du mot
Rough
Le rough - esquisse en français - est principalement traité en couleurs dans les studios de création par des roughmen, pour la réalisation de maquettes, storyboarders...
Des feutres à gamme de couleurs Pantone ont été spécialement conçus pour le rough et utilisés sur des papiers adaptés.
Définition du mot
Storyboard
Le storyboard, utilisé plus couramment dans le cinéma ou encore la bande dessinée,
est le traité graphique des plans qui constituent les scènes des films.
Il planifie le déroulement de chacune des séquences et pose les personnages, les déplacements, les décors, les mouvements de caméra, les lumières...
Il est indispensable à la mise en place des informations entre les équipes de tournage.
Le storyboard peut être travaillé au crayon de papier, stylo à bille, feutre... selon les préférences du dessinateur (le storyboardeur).
Définition du mot
Typographie
La typographie est
l'art de composer des mots et des phrases par l'assemblage de caractères divers et autonomes.
Il existe de nombreuses familles de caractères, classifiées par leurs formes, leurs origines,...
1921 - La classification de Francis Thibaudeau :
- Antique
- Égyptienne
- Romain Elzévir
- Romain Didot
1952 - La classification de Maximilien Vox :
- Manuaires
- Humanes
- Garaldes
- Réales
- Didones
- Mécanes
- Linéales
- Incises
- Scriptes
1964 - La classification de Aldo Novarese :
- Lapidaires
- Ornées
- Médiévaux
- Égyptiennes
- Vénitiennes
- Linéaires
- Transitionnels
- Fantaisies
- Bodoniens
- Écritures
1978 - La classification de Marcel Jacno :
- Linéale
- Romain Ancien
- Romain Moderne
- Égyptienne
L'anatomie de la typographie se compose d'éléments précis et complexes : angle, corps, hampe, œil, jambage, fût, empattement,...
Définition du mot
Vectoriel
Une image vectorielle se distingue d'une image bitmap par sa souplesse d'utilisation et son gain en qualité.
En effet, bien qu'une image vectorielle apporte moins de subtilité en matière de tonalités qu'une image bitmap, elle a cependant pour avantage de pouvoir être redimensionnable et modifiable à volonté sans altération.
Les logos, les illustrations et autres graphiques sont souvent réalisés en vectoriel à l'aide de segments, lignes, béziers... garantissant ainsi une excellente qualité pour une reproduction future sur papier par exemple.